农产品市场营销-咸宁职业技术学院

农产品市场营销

本课程系统讲解农产品市场营销的核心理论与实践，涵盖市场调研、品牌建设、渠道运营、促销策略等关键环节。通过12个模块的学习，学生将掌握农产品营销的全流程逻辑，结合现代营销理念与农产品特性，培养创新思维和实操能力。课程融入本地案例与岗位实操，注重理论与实践结合，为未来从事农产品营销相关工作奠定坚实基础。

课程属性：公共基础课

所属专业：休闲农业经营与管理

院系：生物工程学院（乡村振兴学院）

学时安排：72

开课时间：2026-04-01 00:00:00-2026-05-13 00:00:00

2开课期数

0知识点

0技能点

1教学资源

17选课人数

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课程大纲
课程概述
教学团队
知识图谱
能力图谱
AI工具台

一、认识休闲农业农产品营销

1.1 农产品营销的内涵与特点

1.2 现代农产品营销理念
二、农产品营销环境分析

2.1 营销环境要素识别

2.2 环境分析工具应用

2.3 案例分析与实践
三、农产品消费者心理与行为分析

3.1 消费者需求分析

3.2 购买行为影响因素
四、农产品市场调查与信息处理

4.1 调查方案设计

4.2 问卷设计与实施

4.3 数据处理与分析

4.4 调查报告撰写
五、农产品市场细分与定位

5.1 市场细分方法

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位策略
六、农产品品牌策略

6.1 品牌价值构建

6.2 品牌建设实施

6.3 区域公用品牌运营
七、农产品定价策略

7.1 定价因素分析

7.2 定价方法选择

7.3 价格策略制定
八、农产品渠道策略

8.1 渠道类型分析

8.2 创新渠道设计

8.3 渠道管理优化
九、农产品促销策略

9.1 促销工具选择

9.2 网络促销实施

9.3 促销方案制定
十、农产品物流规划

10.1 物流功能设计

10.2 特殊要求处理

10.3 发展趋势把握
十一、主要农产品营销策略

11.1 产品特性分析

11.2 专属策略制定
十二、综合营销策划实战

12.1 方案框架构建

12.2 团队协作实施

12.3 复盘优化提升

主讲教师

万志鹏

暂无

学习成员

课程简介

教学团队

万志鹏

教师｜暂无

暂无简介

知识图谱

能力图谱

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AI助教

依托课程资料智能问答，快速匹配知识点并解答

资源推荐

关联学习情况，智能推送课程资源与拓展补充内容

农产品市场营销

一、认识休闲农业农产品营销

1.1 农产品营销的内涵与特点

1.2 现代农产品营销理念

二、农产品营销环境分析

2.1 营销环境要素识别

2.2 环境分析工具应用

2.3 案例分析与实践

三、农产品消费者心理与行为分析

3.1 消费者需求分析

3.2 购买行为影响因素

四、农产品市场调查与信息处理

4.1 调查方案设计

4.2 问卷设计与实施

4.3 数据处理与分析

4.4 调查报告撰写

五、农产品市场细分与定位

5.1 市场细分方法

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位策略

六、农产品品牌策略

6.1 品牌价值构建

6.2 品牌建设实施

6.3 区域公用品牌运营

七、农产品定价策略

7.1 定价因素分析

7.2 定价方法选择

7.3 价格策略制定

八、农产品渠道策略

8.1 渠道类型分析

8.2 创新渠道设计

8.3 渠道管理优化

九、农产品促销策略

9.1 促销工具选择

9.2 网络促销实施

9.3 促销方案制定

十、农产品物流规划

10.1 物流功能设计

10.2 特殊要求处理

10.3 发展趋势把握

十一、主要农产品营销策略

11.1 产品特性分析

11.2 专属策略制定

十二、综合营销策划实战

12.1 方案框架构建

12.2 团队协作实施

12.3 复盘优化提升