社群是移动互联网的时代的产物，简单来说，社群就是一个群体基于某个点（如兴趣、爱好、身份、需求等）而衍生的社交关系链。在进行口碑传播、收集用户忠诚度等方面，社群有着其他渠道无法比拟的天然优势。一个高质量、运营出色的社群甚至能够进行彩排销售，或者让用户直接参与产品研发。
为了更好地满足新媒体相关专业的学生和相关从业人员的学习需要，本课程将以社群运营实践经验为基础，结合社群运营的理论与方法，全方位讲解社群营销与运营的相关要点，从社群运营与营销的认识，社群运营的社交理论，构建社群的方法与规则，社群成员的招募与管理，活跃社群的运营方法，社群线下活动的策划与执行，优质运营团队的搭建，扩大社群规模的前提条件和策略，社群的商业变现等等方面，讲解观点和方法的过程中，配以实际案例，旨在帮助学生更好的理解社群建设的方法，学会独立处理社群营销与运营的相关问题。
