市场营销

所属专业：网络营销与直播电商学时安排：48小时课程属性：专业基础课
本课程是电子商务专业的专业基础课程。本课程主要针对从事网络营销、网店运营、电商客服、美工设计、文案设计等开设，主要任务是培养学生能熟练运用市场营销方法和理论开展营销工作，培养学生企业战略的思维能力、策略的筹划能力、分析和解决企业经营管理问题的能力、创新能力以及创业能力，为实现专业人才培养目标起到重要的作用。课程内容的选

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简介

  • 导入
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    课程导入

  • 项目一 导论
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    任务一 市场与市场营销

    任务二 市场营销观念

    知识链接：市场营销管理

    任务三 企业营销战略计划

  • 项目二 市场营销环境
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    任务一 市场营销环境

    任务二 微观市场营销环境

    任务三 宏观市场营销环境

    任务四 市场营销环SWOT分析

  • 项目三 市场营销信息系统与市场调研、预测
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    任务一 市场营销信息系统

    任务二 市场调研

    任务三 营销预测

  • 项目四 消费者购买行为分析
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    任务一 消费者购买行为的类型和模式

    任务二 影响消费者购买行为的主要因素

    任务三 消费者购买决策的过程

  • 项目五 目标市场营销战略
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    任务一 市场细分

    任务二 目标市场选择

    任务三 市场定位

  • 项目六 市场竞争
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    任务一 竞争者分析

    任务二 企业竞争战略

    任务三 市场竞争策略

  • 项目七 产品策略
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    任务一 产品与产品组合

    任务二 产品生命周期理论

    任务三 新产品的开发

    任务四 品牌与包装

  • 项目八 价格策略
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    任务一 影响定价的因素

    任务二 定价的程序与方法

    任务三 定价的基本策略

    任务四 价格调整策略

  • 项目九 分销渠道策略
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    任务一 营销渠道的含义

    任务二 渠道的营销策略

    任务三 中间商

    任务四 渠道设计策略

    任务五 营销渠道的控制与评估

  • 项目十 促销策略
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    任务一 促销与促销组合

    任务二 人员推销策略

    任务三 广告策略

    任务四 公共关系策略

    任务五 营业推广策略

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主讲教师
朱宏捷
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