“消费者行为学”是随着经济、社会、消费的发展而发展起来的一门新型学科,是一门重要的学科基础课及专业必修课。本课程吸收了经济学、管理学、心理学、营销学等学科的研究成果，是一门综合性、交叉性、应用性很强的学科。通过本课程的学习，能够掌握消费者行为学的基本概念、基础理论和研究方法，熟悉在不同影响因素作用下的消费者心理和行为的特征、表现、变化趋势和发展规律等，全面系统把握消费者行为学的知识要点与方法体系，从而能够运用所学的理论和方法来分析和解决实践市场中的实际问题。